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《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》自去年3月開(kāi)始在全球范圍內(nèi)掛起一陣旋風(fēng)之后，于去年夏天開(kāi)始變得沉寂，它在7月份的月收入只有3月份的50%，其在市場(chǎng)上的風(fēng)頭也完全被《精靈寶可夢(mèng)GO》蓋過(guò)。而從9月份起，游戲的連續(xù)更新讓它再次回到了全球最暢銷(xiāo)游戲的行列，在12月的App Annie全球手游暢銷(xiāo)榜中，其高居第三，排名僅次于《怪物彈珠》和《王者榮耀》。

近日，Supercell CEO兼共同創(chuàng)始人Ilkka Paananen向媒體回憶了他們對(duì)于《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》經(jīng)歷大起大落的一些感受。盡管獲得了中國(guó)投資者的高額投入，但是在隨后到來(lái)的夏天，游戲卻不斷地呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。在當(dāng)時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行了大力度地電視廣告活動(dòng)，投入力度甚至超過(guò)公司成立以來(lái)的任何一則先前案例。但是所獲得的效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。“這個(gè)活動(dòng)徹底失敗”，Paananen表示，“我們所嘗試的每件事看上去都是錯(cuò)的”。

在8月份，他曾接到騰訊總裁劉熾平的電話，不過(guò)這位新股東并不是主要來(lái)表達(dá)質(zhì)疑或者吐槽的。據(jù)知情人士透露，這次電話溝通的核心內(nèi)容是劉熾平表達(dá)其依然看好SuperCell長(zhǎng)期發(fā)展的觀點(diǎn)。

而在隨后，SuperCell通過(guò)機(jī)制改良，以及更高頻率地新卡推出、新玩法開(kāi)放和更大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)置，讓游戲的人氣逐步回升。在歐美的很多主要市場(chǎng)里，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》再次成為了穩(wěn)居暢銷(xiāo)前三位的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，從《精靈寶可夢(mèng)GO》手中奪回了失去的陣地。

Ilkka Paananen說(shuō)，過(guò)去他們不能很好地吸收玩家的反饋信息，同時(shí)他也向團(tuán)隊(duì)們提出要求，要不斷地提高實(shí)質(zhì)性的新內(nèi)容給所有的玩家。

在度過(guò)人氣最高峰陷入沉寂之后卻依然能夠復(fù)興，這對(duì)于手游這個(gè)產(chǎn)品屬性而言是非常少見(jiàn)的。按照中國(guó)內(nèi)地的很多游戲策劃的思維，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》所犯的錯(cuò)誤是“教科書(shū)級(jí)”的，而從9月份起所推出的“補(bǔ)救”也是“教科書(shū)級(jí)”的。為此，在這個(gè)假期，我們依然有幸邀請(qǐng)到一位專(zhuān)業(yè)的游戲策劃“解剖”了它的復(fù)興之路，為感興趣的玩家漲漲姿勢(shì)。完整內(nèi)容將于近期放出，敬請(qǐng)期待！