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《原神》的音樂似乎一直在以我們意想不到的方式出圈。

在4.2版本更新后，官方放出了劇情PV——《輕漣》。在有了芙寧娜傳說任務(wù)的觸動后，《原神》玩家迅速將這則PV頂上了B站排行榜榜首，并在各大平臺掀起了一場翻唱狂潮。

而更令人驚喜的是，胡夏、譚維維、尚雯婕等熱門歌手也親自下場，紛紛在翻唱演繹之余，玩起了梗。

除了樂圈大佬們的獻唱，“輕漣”在抖音這類短視頻平臺也帶來了用戶翻唱熱潮。如今隨手一搜就已經(jīng)出現(xiàn)了“男高音”版、“cos版”等形形色色的高贊版本。能在熱點迭代迅速的短視頻平臺擁有如此大量熱門內(nèi)容的集中爆發(fā)，足見本次芙寧娜劇情PV的廣泛影響力。

如今看來，對于音樂傳播而言，與音樂擁有高契合度的抖音平臺無疑是最優(yōu)的選擇。

就當玩家還沒走出“輕漣”帶來的一系列話題時，11月17號晚間，“夏日回響”原神二創(chuàng)音樂會也在抖音平臺準時登場了。

音樂會還未開播，“原神玩家開音樂會”的詞條就已經(jīng)登上了抖音平臺的熱榜。隨著直播的正式放送，二創(chuàng)音樂會的熱度也是節(jié)節(jié)攀高。

而玩家們的反應(yīng)則更為真實，一句“起猛了”直接展現(xiàn)了大多數(shù)玩家對于本次音樂會豪華創(chuàng)作者陣容的難以置信。

其實早在幾天前，當音樂會預(yù)告PV剛剛放出時，本屆二創(chuàng)音樂會“陣容豪華”的概念已經(jīng)深入人心。光是房東的貓、ChiliChill（七里秋）、陳可一、卡西恩Cacien、俞天時KOZAY、黃鯤等知名UP主和音樂人的出場就已經(jīng)讓許多玩家對音樂會充滿了期待。

在看完成片后，我想許多玩家心中大概也產(chǎn)生了與我相差無幾的想法——這幾天確實沒白等。

夏日的回想

“原來你也玩原神！”

在觀看音樂會時，我不止一次冒出這個想法。這些年輕音樂人與萬千玩家一同締造了這場社區(qū)狂歡。

其實在音樂會開始前，參與音樂會的每位創(chuàng)作者都錄制了一段用于預(yù)熱的VCR。在視頻中，他們表明了自己“原神玩家”的身份，以及談及了自己創(chuàng)作時的初衷。

卡西恩希望能夠借蘭那羅向玩家傳遞游戲的快樂，讓我們（包括她自己）體會快樂的含義；王子健將作品送了給自己最喜歡的角色——鐘離，希望能夠從他身上獲得更多的力量；而陳樂一在談及自己喜歡的角色時，希望能夠用溫迪的故事帶給玩家積極的人生態(tài)度，讓他們感受溫暖的音樂。

從分享梗圖到談及自己喜歡的游戲角色，再到每個視頻中鏗鏘有力的“原神，啟動”，你會發(fā)現(xiàn)這些被聚光燈籠罩的音樂人和直播前的普通玩家并沒有什么區(qū)別，只是熱愛游戲的玩家罷了。

但身為創(chuàng)作者的他們顯然更懂《原神》的內(nèi)容，將對游戲的理解以音樂這一更具感染力的形式表達出來，引起了諸多玩家的情感共鳴。

比如開場曲《風起之誓》，無論是歌詞的含義，還是別出心裁的編曲，相信喜愛溫迪這個角色的人看完會很有感觸。

在溫迪的角色劇情里，風神巴巴托斯將名字改成了逝去友人的名字——溫迪，并帶著與友人的約定游歷塵世，而這首作品正是溫迪對于這段經(jīng)歷的內(nèi)心獨白。

Rc過山車人聲樂團用溫柔地低聲吟唱營造出了仿佛置身于風起地、被風輕撫的意境。隨著陳樂一極具感染力歌聲的加入，這時人們才明白故事的主角是平時不太靠譜的溫迪。但在歌中，溫迪收起了玩世不恭的一面，流露出了對友人的思念。

到了副歌部分，Rc過山車人聲樂團的吟唱聲再次回歸，像是無數(shù)蒲公英隨風起舞，回應(yīng)著溫迪的誓言。這時，溫迪似乎聽到了友人的回答，找到了前行的動力，繼續(xù)踏上未完成的塵世之旅。

事實上，本次音樂會的大多數(shù)作品都與《風起之誓》類似——體現(xiàn)作品本身的內(nèi)涵，不止單純的烘托情緒，帶來強烈的情感共鳴，而是旨在通過音符，向玩家傳遞游戲內(nèi)容。

圖注：相信《原神》老玩家都對這句詞非常熟悉

而在內(nèi)容具體的展現(xiàn)方式上，這些音樂作品也是多種多樣的。

首先便是展現(xiàn)角色魅力的作品，這些作品通常會將玩家所熟悉的角色視為第一人稱，通過類似“內(nèi)心獨白”的形式，使角色的形象更加豐滿。

例如卡西恩的《森林會記住一切》開場便是印在《原神》玩家DNA里彈奏“大夢的曲調(diào)”的場景，它通過蘭那羅的視角，講述了這幫可愛小精靈的故事。節(jié)目“森林會記住一切”的名稱即是“森林書”任務(wù)里的一環(huán)，也表明了蘭那羅所代表的人們心里最純真、善良的品質(zhì)并不會消失。

曾在三周年生日會上賺足玩家眼淚的《別讓我擔心》在二創(chuàng)音樂會上再度露面。這首原創(chuàng)曲便是以玩家最好的伙伴派蒙為主視角，回憶了和旅行者間的點點滴滴。溫暖的曲風和歌詞也帶動了玩家回憶與派蒙相遇，隨即一同冒險的情景。

既然是二創(chuàng)盛會，那自然也免不了整活的內(nèi)容。

俞天時KOZAY的《無線炸》是一首動感十足的hiphop，歌曲燃炸的節(jié)奏完美復(fù)現(xiàn)了玩家在深淵里緊張刺激的戰(zhàn)斗場景，而這也正是《原神》玩家的親身經(jīng)歷。

而送春歸的《重生之我在提瓦特當摸魚王》卻是以一種詼諧調(diào)侃的風格，表現(xiàn)了玩家“重生”到提瓦特之后的故事。

同時，這也代表了本次二創(chuàng)音樂會另一種內(nèi)容表達形式——以旅行者，也就是玩家為主視角，講述旅行的故事。像是《無線炸》歌詞里所描繪的“深淵”、“吃下堆高高”、“大招核爆”等場景，不僅是原神玩家特有的符號，也會是玩家在日常游戲里時常會遇到的內(nèi)容。

通常來講，這類內(nèi)容通過對玩家熟悉的情節(jié)、內(nèi)容的復(fù)現(xiàn)，更容易讓玩家代入其中，喚起他們在游戲里的美好記憶。

房東的貓演唱的《旅行是為了重逢》除了道盡了旅行者踏遍七國的真正含義，還完全可以稱得上是“楓丹旅游宣傳片”。

輕松的旋律和甜美的歌聲將楓丹的唯美展現(xiàn)的淋漓盡致，一個空靈澄凈的水之國度躍然紙上。繁花似錦的楓丹廷、綺麗的海底世界、將海灘染上色的夕陽……那些在楓丹的冒險片段一直刻在玩家的腦海之中。

由王江元作詞作曲的《旅途的風》沿著時間的脈絡(luò)，從蒙德、璃月到稻妻，再到須彌與現(xiàn)在的楓丹，回顧這三年來，玩家在提瓦特大陸經(jīng)歷過的點點滴滴——風起地的旋律、璃月與親人的短暫重逢、孤島上的雷聲呼嘯等等。而玩家也很容易被歌聲感染，隨著音樂撥動情緒，不自覺地沉浸其中。

此外，除了一系列原創(chuàng)曲外，本次二創(chuàng)音樂會也有對游戲內(nèi)熱門曲目的再現(xiàn)。周子珺與除以七合作的“璃月組曲”便對游戲內(nèi)《塵世閑游》《璃月 Liyue》《巖壑之崩》等幾首人氣較高的音樂進行了重新翻奏，組成帶有明顯敘事風格《創(chuàng)龍點睛，華燈星聚》，用音樂再現(xiàn)了旅行者與巖神再度封印若陀龍王的劇情。

《原神》是怎么把二創(chuàng)玩出花的？

一直以來，在原神的社區(qū)內(nèi)容中，音樂一直是極為重要的一環(huán)。

《原神》的音樂同樣能夠幫助維系玩家對于產(chǎn)品認同感的基礎(chǔ)上面向更為泛圈層的用戶，并以這種形式擴大產(chǎn)品影響力。而這，也與《原神》對于二創(chuàng)生態(tài)乃至社區(qū)生態(tài)建設(shè)的想法不謀而合。

而另一方面，《原神》或是米哈游對于二創(chuàng)的扶植力度在業(yè)內(nèi)也屬實罕見。除了免費公開角色模型、重視和塑造游戲社區(qū)以及在各平臺推行創(chuàng)作激勵計劃等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)外，官方還通過實質(zhì)性的收益提升同人創(chuàng)作者的積極性，鼓勵更多的玩家參與其中。

不妨說在近三年的實踐中，《原神》早已經(jīng)將二創(chuàng)當作了內(nèi)容營銷的重要形式，并深度參與到了“內(nèi)容池的制作”這一環(huán)節(jié)當中。

這點在本屆二創(chuàng)音樂會上已經(jīng)展現(xiàn)的淋漓盡致。

就拿本次音樂會的主角來說，提瓦特同人協(xié)會，相信大多數(shù)《原神》玩家并不陌生，這個“神秘的原神大型同人活動導演組”已經(jīng)在多屆生日會或是游戲新春會上露面。

而另一個參與者銀河方舟StarNation，其實是抖音旗下的音樂內(nèi)容品牌?？赡茉S多圈外人并不了解該品牌，但應(yīng)該會對近些年多次沖上熱搜的“銀河方舟音樂節(jié)”有所耳聞。

這也意味著與許多草根同人音樂會不同，本屆二創(chuàng)音樂會在內(nèi)容層面有了一個專業(yè)的制作團隊負責把關(guān)。像是許多原創(chuàng)曲目，從制作人、出品人到發(fā)行團隊應(yīng)有盡有，在音樂制作上更為專業(yè)，內(nèi)容質(zhì)量也有所保證。

再者，得益于抖音這類流媒體平臺的加入，玩家—廠商—平臺的合作鏈路也將會更加完整。

雖然由平臺+游戲官方+同人創(chuàng)作者（KOL）共同合作的案例不在少數(shù)，比如常見的創(chuàng)作激勵計劃和游戲新春會，就是平臺、游戲和玩家三方互利的典范。

但像本屆二創(chuàng)音樂會這種以身為玩家的創(chuàng)作者為主體，官方協(xié)助平臺（旗下品牌）去深度參與內(nèi)容創(chuàng)作，并且更加強調(diào)與玩家“交互”的內(nèi)容形式卻是之前很難見到的。

這進一步說明了，隨著近些年二創(chuàng)熱度的不斷攀升，廠商顯然比以往更加重視二創(chuàng)作品的內(nèi)容品質(zhì)和傳播度。

其實這并不難理解，游戲本身會為創(chuàng)作者提供二創(chuàng)的素材，同時部分高質(zhì)量的二創(chuàng)又會成為一種內(nèi)容營銷，帶來的熱度也會回饋到產(chǎn)品本身。這樣以二創(chuàng)為主力的內(nèi)容營銷模式便會形成一種正向循環(huán)，源源不斷地為游戲吸納新鮮血液。

同樣的對于已經(jīng)接納產(chǎn)品的老玩家而言，二創(chuàng)也能從游戲內(nèi)容入手，以一種更加柔和且深度的方式強化他們對于游戲的情感，增強用戶黏性。

而得益于平臺與廠商的雙重助力，音樂會作品的內(nèi)容品質(zhì)和傳播度均有了保證。再者，這些KOL和音樂人本身就在泛娛樂圈層有著一定的知名度，也算是一種傳播渠道。

就比如在預(yù)告片放出后，就有部分網(wǎng)友表示出為了喜愛的音樂人而去觀看原神音樂會的想法。

這似乎放出了一個訊號，在不遠將來，二創(chuàng)領(lǐng)域可能不再只有玩家卷了，各大游戲廠商和平臺也將會參與其中，掀起新一輪競爭。

在這條賽道上，《原神》或是說米哈游一直是走在行業(yè)前列的那批。

一直以來，我們總說《原神》的運營模式是其他廠商難以復(fù)刻的。在社區(qū)和二創(chuàng)建設(shè)層面，這個原因或許離不開《原神》本身超高的熱度、活躍的玩家社區(qū)和屢次打破圈層的傳播效果，但本質(zhì)上還是游戲優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠給創(chuàng)作者提供在美術(shù)、劇情等層面深入挖掘的可能性。

正如本次二創(chuàng)音樂會，即便是拋開核心玩家的身份和對游戲的熱愛外，這些創(chuàng)作者也樂于與《原神》展開“聯(lián)動”。這不光是能夠依據(jù)《原神》的游戲內(nèi)容創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)，并且在原神IP的輻射下，作品能夠得到有效的傳播。

誠然，我們并不知道《原神》還能在二創(chuàng)生態(tài)建設(shè)上為我們帶來什么樣的驚喜，不過至少在目前看來，在這個“內(nèi)容驅(qū)動”的大環(huán)境下，《原神》仍然一直在深耕內(nèi)容領(lǐng)域，并且正在努力探索一個更為新潮的方向。

無論這個未來是否會實現(xiàn)，但看到《原神》還能夠不斷向前邁出探索的腳步，總歸是件好事。