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手機(jī)游戲與網(wǎng)絡(luò)直播作為如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兩大最為熱門(mén)的產(chǎn)物，它們之間可絕非是相互對(duì)立的關(guān)系，事實(shí)上，在如今手機(jī)游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈，而網(wǎng)絡(luò)直播戰(zhàn)爭(zhēng)也硝煙彌漫的時(shí)候，這兩種概念的結(jié)合，或許能夠碰撞出不一樣的火花，而一旦這枚火花出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，又是否能夠燃起一片燎原之火呢？也許這才是我們真正應(yīng)該思考的問(wèn)題。

藍(lán)海漸紅，手游直播潛力巨大

過(guò)去的2016年，真可謂是直播平臺(tái)風(fēng)起云涌的一年，從最初概念的提出、到后來(lái)資本的競(jìng)相入場(chǎng)，再到各平臺(tái)之間的流量博弈，我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)的直播市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)硝煙四起、廝殺不斷的時(shí)代，而各種天價(jià)簽約費(fèi)、巨額合同的相繼爆出，也說(shuō)明了其中各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化程度。這其中，游戲直播作為直播細(xì)分領(lǐng)域中的一大風(fēng)口，更是從曾經(jīng)利潤(rùn)無(wú)限的藍(lán)海直接變成了競(jìng)爭(zhēng)慘烈的紅海。

將游戲直播視作為直播行業(yè)的戰(zhàn)火開(kāi)端，可以說(shuō)是毫不為過(guò)。隨著電競(jìng)游戲行業(yè)與直播行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，各大直播平臺(tái)開(kāi)始將目標(biāo)瞄準(zhǔn)到手游直播上。

根據(jù)日前艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2016-2017中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)手游用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.23億人，市場(chǎng)規(guī)模783.2億元，而在這些玩家群體當(dāng)中，觀看手游直播的用戶(hù)達(dá)到了3.13億人，并且按照目前的趨勢(shì)，這一數(shù)字有望繼續(xù)上升。

一方面是直播行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈但卻依然話(huà)題十足，而另一方面則是手機(jī)游戲的大勢(shì)崛起，兩者相結(jié)合的產(chǎn)物：手游直播，有著十分巨大的潛力。

巨頭入局，行業(yè)迎來(lái)或進(jìn)入轉(zhuǎn)折期

手游直播是否能夠崛起，其實(shí)除了玩家與媒體的預(yù)測(cè)之外，行業(yè)巨頭的動(dòng)向或許也是一個(gè)不錯(cuò)的參考量。值得注意的是，國(guó)內(nèi)直播巨頭們也將注意力集中到了這里，目前斗魚(yú)、虎牙、全民、熊貓等直播平臺(tái)紛紛為手機(jī)游戲直播開(kāi)辟了專(zhuān)屬的板塊，并且騰訊、網(wǎng)易這些游戲大廠也相機(jī)布局手游直播領(lǐng)域，推出了相應(yīng)的“鵝掌TV”以及CC平臺(tái)，并以此為契機(jī)招募、挖掘移動(dòng)電競(jìng)主播以及職業(yè)選手。

而隨著電競(jìng)游戲行業(yè)與直播行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，游戲直播平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模經(jīng)歷了初創(chuàng)、沉淀到爆發(fā)的階段，也呈現(xiàn)出了大幅的增長(zhǎng)。盡管在風(fēng)口之下，但是有著背后強(qiáng)大的資本手腕，各家游戲直播平臺(tái)仍能在主播資源爭(zhēng)奪和泛娛樂(lè)的流量博弈上平分秋色。

不過(guò)如今，或許這一行業(yè)將會(huì)進(jìn)入全新的轉(zhuǎn)型期，從原本的拼主播、比噱頭到如今具有差異化的垂直型內(nèi)容輸出。不難發(fā)現(xiàn)越是競(jìng)爭(zhēng)化、同類(lèi)化的直播行業(yè)，越是需要圍繞著細(xì)分垂直化領(lǐng)域進(jìn)行全新的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，將直播平臺(tái)差異化作為最大的買(mǎi)點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)力。

機(jī)遇或?qū)⑴c挑戰(zhàn)并存

那么在行業(yè)形式一片大好的情況之下，是不是入局手游直播就一定能旱澇保收呢？或許并非如此，實(shí)際上同不少行業(yè)一樣，全新的手游直播可能在充滿(mǎn)了機(jī)遇的同時(shí)，也暗藏著難度不小的挑戰(zhàn)。

首先我們需要明確的是，手游直播歸根結(jié)底從屬于游戲直播的大范疇之中，而既然屬于游戲直播，那么作為核心的主播所擁有的號(hào)召力就是一股無(wú)形的力量。然而手游主播更像是一柄雙刃劍：一方面，他們有著足夠的實(shí)力與人氣去打開(kāi)手游直播市場(chǎng)的僵局，持續(xù)發(fā)酵手游的魅力，為平臺(tái)吸引更多的關(guān)注度與用戶(hù);而另一方面也正因如此，使得一些平臺(tái)產(chǎn)生了對(duì)主播的依賴(lài)性，同時(shí)現(xiàn)在某些手游主播堪比端游主播的天價(jià)簽約費(fèi)讓直播平臺(tái)懷疑其能否為平臺(tái)創(chuàng)造出同等的價(jià)值。

其次，盡管手游直播在游戲直播的熱潮中備受關(guān)注，但其發(fā)展速度仍未達(dá)到預(yù)期。究其原因，一方面手游相對(duì)于端游來(lái)說(shuō)，現(xiàn)象級(jí)的手游產(chǎn)品偏少而且種類(lèi)單一，同質(zhì)化的手游嚴(yán)重泛濫，導(dǎo)致玩家的關(guān)注度和持續(xù)觀看度不高。另一方面，用戶(hù)對(duì)手游直播的需求并不高，專(zhuān)業(yè)的賽事和主播資源相對(duì)缺乏。但隨著各平臺(tái)對(duì)手游主播的培養(yǎng)和越來(lái)越多移動(dòng)電競(jìng)賽事的舉辦，將為手游直播引入更多的用戶(hù)。

除此之外，國(guó)家的相關(guān)政策也對(duì)手游直播產(chǎn)生了一些影響，根據(jù)2016年廣電總局和文化部發(fā)布的多項(xiàng)直播政策表明，2016年頒布的多項(xiàng)法規(guī)已于2017年1月1日起正式生效。首先平臺(tái)必須持《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》;其次，直播平臺(tái)須持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》進(jìn)行自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)，如果未取得《許可證》，平臺(tái)則將面臨無(wú)法開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)、賽事的直播、轉(zhuǎn)播。不難看出，手游直播還需要很長(zhǎng)的一段路要走。

寫(xiě)在最后：

手游直播，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而如何在其中準(zhǔn)確的找到目標(biāo)玩家，并將其吸引到自家的平臺(tái)之下，還真需要好好的下下功夫。而與此同時(shí)，手游廠商也應(yīng)該放下原本的高姿態(tài)，選擇與平臺(tái)合作進(jìn)行游戲推廣，并且以電競(jìng)、主播為買(mǎi)點(diǎn)，加強(qiáng)與用戶(hù)的溝通，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，或許這樣的做法能夠讓未來(lái)的“手游 直播”成為一種更為時(shí)尚也更賺錢(qián)的娛樂(lè)方式。